Publications HAL

2024

Article dans une revue

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Marie-Claire Wilhelm, Marie-Laure Gavard-Perret, Alexandre Mignot, Olivier Epaulard. L’hésitation vaccinale contre la grippe des infirmiers et aides-soignants français : un nouvel éclairage sur les stratégies de restauration de la liberté lors de réactance à la communication pro-vaccinale. Recherche et Applications en Marketing (French Edition), 2024, 39 (4), pp.76-115. ⟨10.1177/07673701241265815⟩. ⟨hal-04843550⟩
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Marie-Claire Wilhelm, Marie-Laure Gavard-Perret, Alexandre Mignot, Olivier Epaulard. Flu vaccine hesitancy of French nurses and nurse aides: A fresh light on freedom-restoring strategies of reactance to pro-vaccine communication. Recherche et Applications en Marketing (English Edition), 2024, 39 (4), pp.69-104. ⟨10.1177/20515707241242672⟩. ⟨hal-04843560⟩
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Laurence Carsana, Sabine Reydet, Marie-Claire Wilhelm. L’impact d’un environnement restrictif dû à la situation sanitaire sur l’engagement et la satisfaction : le cas de l’enseignement supérieur public. Gestion et management public, 2024, 2024/2 (Vol. 12), pp.39-69. ⟨hal-04817198⟩
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Article de blog scientifique

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Marie-Laure Gavard-Perret, Marie-Claire Wilhelm. "Réarmement démographique" ou comment rater la cible (de communication) ? The conversation. 2024. ⟨hal-04843525⟩
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2023

Article dans une revue

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Sarah Snuggs, Clot Sophie, Lamport Daniel, Sah Anumeha, Forrest Joseph, et al.. A mixed-methods approach to understanding barriers and facilitators to healthy eating and exercise from five European countries: highlighting the roles of enjoyment, emotion and social engagement. Psychology & Health, 2023, pp.1-28. ⟨10.1080/08870446.2023.2274045⟩. ⟨hal-04809493⟩
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B. Mahmoodi Kahriz, S. Snuggs, A. Sah, S. Clot, D. Lamport, et al.. Unveiling Consumer Preferences and Intentions for Cocreated Features of a Combined Diet and Physical Activity App: Cross-Sectional Study in 4 European Countries. JMIR Human Factors, 2023, 10, pp.e44993. ⟨10.2196/44993⟩. ⟨hal-04817200⟩
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Marie-Claire Wilhelm, Marie-Laure Gavard-Perret. Communication et changement climatique : de l’art de manier la peur habilement. The Conversation France, 2023. ⟨hal-04816835⟩
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Communication dans un congrès

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Stéphanie Verfay, Marie-Claire Wilhelm. ‘Magical washing‘ : comprendre la communication persuasive par le cadrage de sens et les réponses des consommateurs pour s’en prémunir. Congrès International de l’Association Française du Marketing, May 2023, Vannes, France. ⟨hal-04767504⟩
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Wilhelm Marie-Claire, Marie-Laure Gavard-Perret, G. N'Goala. Fear Control vs Danger Control - The COVID 19 Case in France: An Abstract. AMS World Marketing Congress, Jan 2023, Canterbury, United Kingdom. ⟨hal-04816833⟩
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Marie-Claire Wilhelm, K. Raies. Make Me Laugh and I’ll Share the Message! The Effect of Humor Appeal on Anti-Binge Drinking Advertising. AMS World Marketing Congress, Jan 2023, Canterbury, United Kingdom. ⟨hal-04816834⟩
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A. Helme-Guizon, C. Caldara, M.-C. Wilhelm-Maillard. Co-creation of a message to promote healthy eating behavior: A lever to change one’s behaviors? An Abstract. Academy of Marketing Science World Conference, Jan 2023, Great Britain Canterburry, United Kingdom. ⟨hal-04817208⟩
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2022

Communication dans un congrès

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A. Helme-Guizon, Wilhelm Marie-Claire, C. Caldara, C. Anin. The Co-Creation Paradigm for a Healthier Lifestyle: Fostering Consumers’ Creativity in online communities. European Social Marketing Conference, Jan 2022, Greece, Greece. ⟨hal-04816831⟩
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G. N'Goala, Marie-Claire Wilhelm, Marie-Laure Gavard-Perret. Effect of fear appeal during the first wave of COVID 19 in France: Fear control rather than danger control?. French-Austrian-German Workshop on Consumer Behavior, Jan 2022, Germany, Germany. ⟨hal-04816832⟩
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Wilhelm Marie-Claire, Marie-Laure Gavard-Perret. Increasing the effectiveness of a communication to destigmatize mental illness using a storytelling form and an influencer?. International Marketing Trends Conference (IMTC), Jan 2022, Rome, Italie, Italie. ⟨hal-04809509⟩
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Marie-Claire Wilhelm, Marie-Laure Gavard-Perret. Supériorité d'un message narratif de déstigmatisation de la schizophrénie : explication par l'imagerie mentale et la transportation. Congrès de l'Association Française du Marketing (AFM), Jan 2022, Tunis, Tunisie, Tunisie. ⟨hal-04809669⟩
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Chapitre d'ouvrage

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Wilhelm Marie-Claire, Marie-Laure Gavard-Perret. Chapitre 5. La réactance psychologique en communication de santé : facteur explicatif majeur de la difficulté à persuader. EMS Editions. Marketing social et nudge, pp.75-82, 2022, ⟨10.3917/ems.gallo.2022.01.0075⟩. ⟨hal-04817197⟩
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2021

Article dans une revue

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Marie-Claire Wilhelm, L. Balbo, S. Verfay. Quand Cristiano Ronaldo interroge notre surconsommation de sucre…. The Conversation France, 2021. ⟨hal-04815913⟩
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Communication dans un congrès

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Marie-Claire Wilhelm, Marie-Laure Gavard-Perret. Impact de la relation des soignants avec leur institution sur les campagnes de vaccination. 1er Symposium du Marketing social appliqué à la santé, Jan 2021, en ligne, France. ⟨hal-04817194⟩
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Wilhelm Marie-Claire, Marie-Laure Gavard-Perret. Communiquer en période COVID-19. 1er Symposium du Marketing social appliqué à la santé, Jan 2021, En Ligne, France. ⟨hal-04817193⟩
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Wilhelm Marie-Claire, Marie-Laure Gavard-Perret. Communiquer par la peur. Résultat d'un partenariat avec l'IPSOS. Les rencontres du CERAG, Jan 2021, Grenoble, France. ⟨hal-04817192⟩
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Chapitre d'ouvrage

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Eline Jongmans, Marie-Claire Wilhelm, Maud Dampérat, Alain Jolibert. Chapitre 13 – Les séries temporelles et l’analyse canonique.. Marketing Research : Méthodes de recherche et d’études en marketing (2ème édition) Coordonné par Eva Delacroix, Alain Jolibert, Élisa Monnot, Philippe Jourdan, DUNOD, pp.397-428, 2021, Management Sup, 9782100792993. ⟨hal-04324955⟩
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2020

Article dans une revue

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Alexandre Mignot, Marie-Claire Wilhelm, Annick Valette, Marie-Laure Gavard-Perret, Emmanuel Abord-De-Chatillon, et al.. Behavior of nurses and nurse aides toward influenza vaccine: the impact of the perception of occupational working conditions. Human Vaccines & Immunotherapeutics, 2020, 16 (5), pp.1125-1131. ⟨10.1080/21645515.2019.1694328⟩. ⟨hal-03146568⟩
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Marie-Claire Wilhelm, L. Balbo. Le père Noël malade de la Covid-19 : quand la technique publicitaire du « shockvertising » va trop loin.. The Conversation France, 2020. ⟨hal-04815914⟩
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Marie-Laure Gavard-Perret, G. N’goala, Marie-Claire Wilhelm. Quand culpabilisation et infantilisation diminuent l’efficacité de l’appel à la responsabilité individuelle. Billet de Blog sur la plateforme Datacovid.org, 2020. ⟨hal-04817187⟩
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G. N’goala, Marie-Laure Gavard-Perret, Wilhelm Marie-Claire. Le respect des gestes barrières face à l’épidémie de Covid 19 : une explication par le modèle des croyances envers la santé. Billet de Blog sur la plateforme Datacovid.org, 2020. ⟨hal-04817189⟩
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G. N’goala, Marie-Claire Wilhelm, Marie-Laure Gavard-Perret. L’efficacité mitigée des appels à la peur dans les communications Covid 19. Billet de Blog sur la plateforme Datacovid.org, 2020. ⟨hal-04817188⟩
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Marie-Claire Wilhelm, Marie-Laure Gavard-Perret. Appeler à la peur pour protéger la population et obtenir l’effet inverse. The Conversation France, 2020. ⟨hal-04816802⟩
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Marie-Claire Wilhelm, Marie-Laure Gavard-Perret, G. N’goala. La liberté sous contrainte des Français déconfinés : entre réactance psychologique et soumission par la peur. Billet de Blog sur la plateforme Datacovid.org, 2020. ⟨hal-04817185⟩
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G. N’goala, Marie-Laure Gavard-Perret, Wilhelm Marie-Claire. Les Français sous l’influence des autres ... ou comment les normes sociales impactent notre respect des gestes barrières. Billet de Blog sur la plateforme Datacovid.org, 2020. ⟨hal-04817186⟩
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Communication dans un congrès

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Laurie Balbo, Stéphanie Verfay, Marie-Claire Wilhelm. Prévenir la surconsommation de boissons sucrées par la représentation concrète du sucre sur le packaging : une vraie bonne idée ?. Journée du Marketing Agroalimentaire, AFM, Association Française du Marketing, Sep 2020, Montpellier, France. ⟨hal-04767462⟩
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Wilhelm Marie-Claire, Marie-Laure Gavard-Perret. Communication de prévention / promotion de la santé, le poids des mots et des images. Cycle de conférences de l'IAE, Jan 2020, Grenoble, France. ⟨hal-04817196⟩
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Marie-Laure Gavard-Perret, Wilhelm Marie-Claire, G. N'Goala. Fear appeal in prevention communication - The COVID Case. GovComs Festival, Jan 2020, Canberra (On-line Festival), Unknown Region. ⟨hal-04817195⟩
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A. Helme-Guizon, Camille Valentine Anin, Wilhelm Marie-Claire. Fostering creativity in online environments for social marketing purpose: A research agenda. 19èmes Journée du marketing digital, Jan 2020, Paris, France, France. ⟨hal-04809906⟩
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Marie-Claire Wilhelm, Soffien Bataoui. Améliorer l'efficacité d'une communication préventive : effets du choix de la publicité à visionner sur smartphone.. 36ème: Congrès de l'Association Française du Marketing (AFM), Jan 2020, Biarritz, France, France. ⟨hal-04809918⟩
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Chapitre d'ouvrage

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Marie-Claire Wilhelm, Marie-Laure Gavard-Perret. Décryptage d’une situation d’appel à la peur à l’aide des sciences du comportement. Editions du Cerf. Pandémie 2020, éthique, société, politique, pp.259-266, 2020. ⟨hal-04815896⟩
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2019

Article dans une revue

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André Mignot, Epaulard Olivier, Marie-Laure Gavard-Perret, Annick Valette, E. Abord De Chatillon, et al.. Vaccination antigrippale et intention vaccinale chez les infirmiers et aides-soignants en institution : impact de leurs perceptions des conditions de travail. Médecine et Maladies Infectieuses (1971-2020), 2019, 49, pp.S139. ⟨10.1016/j.medmal.2019.04.334⟩. ⟨hal-04809987⟩
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Marie-Claire Wilhelm, Marie-Laure Gavard-Perret, Gemayel Youssef. Les effets des caractéristiques des cadeaux promotionnels, offerts par les entreprises du médicament, sur les prescriptions des médecins : le rôle médiateur de la réactance situationnelle. Décisions Marketing, 2019, pp.125-140. ⟨hal-04809944⟩
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Communication dans un congrès

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Marie-Claire Wilhelm, Karine Raïes. Prévention Binge-drinking et Réseaux sociaux : fais-moi rire et je passerai le message !. 35° congrès de l’AFM, Le Havre, 15 au 17 mai 2019, Association Française du Marketing, May 2019, Le Havre, France. ⟨hal-04843493⟩
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Wilhelm Marie-Claire, Marie-Laure Gavard-Perret, A. Mignot, O. Epaulard. Non-vaccination contre la grippe du personnel soignant des hôpitaux : réactance situationnelle induite par une mauvaise relation à l’institution. Congrès de l'Association Française du Marketing (AFM), Jan 2019, France, France. ⟨hal-04817191⟩
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2018

Communication dans un congrès

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Marie-Claire Maillard Wilhelm, Stéphanie Verfay-Bertaud. Les jeunes et l’alimentation : mieux comprendre leurs motivations pour proposer des communications préventives plus efficaces. JIMS : Journée Internationale du Marketing de la Santé, 2018, Lille, France. ⟨halshs-02070534⟩
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2016

Communication dans un congrès

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Marie-Laure Gavard-Perret, Marie-Claire Maillard Wilhelm, Cyrielle Vellera. L’influence de la forme donnée à un test de concept sur son attractivité – explication par l’imagerie mentale.. 32 ème Congrès de l’Association Française du Marketing (AFM), May 2016, Lyon, France. ⟨halshs-01407454⟩
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2015

Communication dans un congrès

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Marie-Laure Gavard-Perret, Marie-Claire Maillard Wilhelm. Appel à la peur en communication préventive : effets opposés des composantes de l’évaluation cognitivo-émotionnelle sur la réactance situationnelle. 31ème congrès de l'Association Française du Marketing (AFM), 2015, Marrakech, Maroc. ⟨halshs-02070528⟩
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2014

Communication dans un congrès

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Marie-Laure Gavard-Perret, Marie-Claire Maillard Wilhelm. La peur dans les messages préventifs : difficulté à susciter les perceptions de menace et d’efficacité nécessaires. 30 ème Congrès de l’Association Française du Marketing (AFM), 2014, Montpellier, France. ⟨halshs-02070499⟩
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Marie-Laure Gavard-Perret, Marie-Claire Maillard Wilhelm. Prévention de la maigreur extrême et de l’anorexie : efficacité de l’appel à la peur ?. JIMS : Journée internationale du Marketing de la Santé, 2014, Rennes, France. ⟨halshs-02070502⟩
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Marie-Claire Maillard Wilhelm, Cécile Nurra, Dominique Muller, Agnès Helme-Guizon, Laurie Balbo. Emotions et messages de prévention santé : impact des émotions perçues et ressenties sur l’intention de suivre et de partager la recommandation. JIMS : Journée Internationale du Marketing de la Santé, 2014, Rennes, France. ⟨halshs-02070539⟩
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Thèse

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Marie-Claire Maillard Wilhelm. Compréhension du fonctionnement de l'appel à la peur et du role médiateur de la réactance situationnelle en communication préventive de l'anorexie. Psychologie. Université de Grenoble, 2014. Français. ⟨NNT : 2014GRENG009⟩. ⟨tel-01127054⟩
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